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尊重產(chǎn)品是中國(guó)策劃人的道德底線
作者：韓杰 時(shí)間：2009-12-29 字體：[大] [中] [小]
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中國(guó)的策劃行業(yè)每天以大跨步的姿態(tài)向飽和的方向在前進(jìn)和突圍，各式各樣的策劃公司也不忘用概念炒作、或者傍著名人、或者將一些思想整合一下變成一種新思想的方式，在不斷的、狠狠的向策劃行業(yè)這塊成本低廉、成效廣大的行業(yè)里擠進(jìn)，我們雖然看到中國(guó)策劃行業(yè)的欣欣向榮，但同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代導(dǎo)致策劃行業(yè)也出現(xiàn)“假冒策劃”，我在這里指的不是某一個(gè)策劃公司能力差、只是簡(jiǎn)單的混跡江湖，而是指的是策劃公司超越道德底線，做出的一個(gè)不道德的行為，這個(gè)的不道德行為就明顯的體現(xiàn)在產(chǎn)品之上，當(dāng)然我這里不僅僅指的是策劃人員失去道德，做假冒產(chǎn)品，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，給消費(fèi)者帶來(lái)傷害；更要命的是，策劃人員將好產(chǎn)品做成了壞產(chǎn)品，影響了整個(gè)相同產(chǎn)品體系的發(fā)展。
每一天，總會(huì)有一個(gè)策劃人對(duì)滿眼充滿渴望的企業(yè)家說(shuō)：我們要選擇一個(gè)好產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)！但同樣每一天，也會(huì)有一個(gè)策劃人對(duì)著市場(chǎng)說(shuō)：這個(gè)產(chǎn)品隨便做做，幫助老板賺點(diǎn)錢就行了！更有企業(yè)家不顧企業(yè)品牌發(fā)展與產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展道路，將一個(gè)好產(chǎn)品作為企業(yè)快速獲取利潤(rùn)的炒作工具；這樣的背景之下，造成的直接后果就是：不尊重好產(chǎn)品的先天性，利用策劃人的炒作戰(zhàn)術(shù)與廣告戰(zhàn)術(shù)，使勁的向市場(chǎng)砸廣告，廣告越多，必然引起消費(fèi)者的注重與購(gòu)買；可隨之而來(lái)的的又一個(gè)問(wèn)題是：炒作過(guò)度以及不恰當(dāng)炒作導(dǎo)致產(chǎn)品的功效性過(guò)大，與現(xiàn)實(shí)造成強(qiáng)大反差的后果就是：產(chǎn)品受到質(zhì)疑，逢此產(chǎn)品或者具有相同產(chǎn)品屬性的產(chǎn)品，人人見而誅之！
我上次受一個(gè)制藥企業(yè)邀請(qǐng)，談?wù)勊囊粋�(gè)產(chǎn)品的策劃！我看了一下這個(gè)產(chǎn)品，就是靈芝破壁孢子粉！他問(wèn)我這個(gè)產(chǎn)品如何好好的策劃，成為老百姓信賴的產(chǎn)品！我當(dāng)時(shí)有些猶豫，因?yàn)槲抑肋@個(gè)產(chǎn)品廣告曾被國(guó)家禁播過(guò)，而這個(gè)產(chǎn)品在中國(guó)大城市里面消費(fèi)者心中基本上等同于假冒產(chǎn)品，主要是因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品曾經(jīng)被瘋狂的炒作過(guò)，與此相同的還有冬蟲夏草；過(guò)度的炒作以及虛夸讓這個(gè)產(chǎn)品慢慢在消費(fèi)者心中變得迷茫而不可信；瘋狂的報(bào)紙軟文廣告里，我想每個(gè)人絕對(duì)能想得起來(lái)幾個(gè)。我向這個(gè)企業(yè)家說(shuō)出了我的疑問(wèn)與新生，這個(gè)企業(yè)家首先讓我服了他們的產(chǎn)品，自己也服了，然后跟我說(shuō)：其實(shí)這個(gè)產(chǎn)品是個(gè)很好的產(chǎn)品，可以起到增強(qiáng)免疫力，對(duì)三高人群都有很大的幫助；靈芝在中藥里面被稱為仙草，我們的種植基地就選在深山里面，純天然；但是為什么這個(gè)產(chǎn)品現(xiàn)在被人家所鄙視呢？很簡(jiǎn)單就是一些策劃人瘋狂的炒作，包裝，將產(chǎn)品的功能虛夸到包治百病，以至于實(shí)際功能產(chǎn)生巨大偏差；另外廣告形式上，傳播做的大篇幅黑白的軟文，一看就像是廁所里面的性病宣傳單，貼在報(bào)紙上，遍地都是，讓人家一看就是虛假?gòu)V告，嚴(yán)重破壞了產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)形象！所以說(shuō)，這個(gè)產(chǎn)品因?yàn)檫^(guò)度炒作而變得有些面目全非了！他還說(shuō)，要我為他好好出一套方案，好好做這個(gè)產(chǎn)品，為這個(gè)產(chǎn)品洗刷冤屈，讓這個(gè)產(chǎn)品能夠真正被消費(fèi)者所認(rèn)知！
聽了這個(gè)企業(yè)家的一番話，我真的感受到中國(guó)策劃的一些悲哀，過(guò)度炒作與過(guò)度的利潤(rùn)追求，就像是在過(guò)度開采，好產(chǎn)品變成了廢產(chǎn)品；因?yàn)檫^(guò)度虛夸，中國(guó)的產(chǎn)品出現(xiàn)了冤案，一些產(chǎn)品成為了過(guò)度策劃的代罪者，成為企業(yè)過(guò)度利潤(rùn)挖掘的犧牲品！我想說(shuō)的是，中國(guó)的策劃真的需要道德，而尊重產(chǎn)品就是中國(guó)策劃人的道德底線；傷害產(chǎn)品就是傷害企業(yè)的尊嚴(yán)的，傷害產(chǎn)品就是傷害中國(guó)品牌的尊嚴(yán)，傷害產(chǎn)品就是傷害中國(guó)策劃的尊嚴(yán)；傷害產(chǎn)品是中國(guó)策劃人員不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)；傷害產(chǎn)品就會(huì)成為千古罪人！中國(guó)的策劃是企業(yè)的救星，千萬(wàn)的別當(dāng)罪人；即使企業(yè)家為了利潤(rùn)來(lái)炒作產(chǎn)品，我向作為策劃人應(yīng)該死守這條道德底線！把好產(chǎn)品真正的好好做一把，把好產(chǎn)品與企業(yè)的品牌做在一起，而我認(rèn)為，中國(guó)策劃人如果可以的話，就好好的為一些受過(guò)冤屈的真正好產(chǎn)品來(lái)做一次洗冤與正名！
韓杰，現(xiàn)任張默聞營(yíng)銷策劃執(zhí)行總經(jīng)理、策劃總監(jiān)，中國(guó)廣告學(xué)院獎(jiǎng)獲得者，中國(guó)2009年實(shí)戰(zhàn)廣告人案例銀獎(jiǎng)獲得者，2009中國(guó)十大最佳策劃金牌案例獲得者，中國(guó)后策劃時(shí)代思想代表者，中國(guó)廣告人網(wǎng)站、全球品牌網(wǎng)等多個(gè)品牌網(wǎng)站專欄作家，服務(wù)品牌涉及房產(chǎn)、機(jī)械制造、媒體機(jī)構(gòu)、快消產(chǎn)品等十幾個(gè)行業(yè)，服務(wù)企業(yè)有：華風(fēng)集團(tuán)CCTV《聯(lián)播天氣預(yù)報(bào)》、君悅地產(chǎn)、歐賽德鋼涂、宏鑫旋轉(zhuǎn)補(bǔ)償器、中國(guó)岕茶、虎皇油漆......