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尊重產品是中國策劃人的道德底線
作者：韓杰 時間：2009-12-29 字體：[大] [中] [小]
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中國的策劃行業(yè)每天以大跨步的姿態(tài)向飽和的方向在前進和突圍，各式各樣的策劃公司也不忘用概念炒作、或者傍著名人、或者將一些思想整合一下變成一種新思想的方式，在不斷的、狠狠的向策劃行業(yè)這塊成本低廉、成效廣大的行業(yè)里擠進，我們雖然看到中國策劃行業(yè)的欣欣向榮，但同時競爭時代導致策劃行業(yè)也出現(xiàn)“假冒策劃”，我在這里指的不是某一個策劃公司能力差、只是簡單的混跡江湖，而是指的是策劃公司超越道德底線，做出的一個不道德的行為，這個的不道德行為就明顯的體現(xiàn)在產品之上，當然我這里不僅僅指的是策劃人員失去道德，做假冒產品，不正當競爭，給消費者帶來傷害；更要命的是，策劃人員將好產品做成了壞產品，影響了整個相同產品體系的發(fā)展。
每一天，總會有一個策劃人對滿眼充滿渴望的企業(yè)家說：我們要選擇一個好產品進入市場！但同樣每一天，也會有一個策劃人對著市場說：這個產品隨便做做，幫助老板賺點錢就行了！更有企業(yè)家不顧企業(yè)品牌發(fā)展與產品可持續(xù)發(fā)展道路，將一個好產品作為企業(yè)快速獲取利潤的炒作工具；這樣的背景之下，造成的直接后果就是：不尊重好產品的先天性，利用策劃人的炒作戰(zhàn)術與廣告戰(zhàn)術，使勁的向市場砸廣告，廣告越多，必然引起消費者的注重與購買；可隨之而來的的又一個問題是：炒作過度以及不恰當炒作導致產品的功效性過大，與現(xiàn)實造成強大反差的后果就是：產品受到質疑，逢此產品或者具有相同產品屬性的產品，人人見而誅之！
我上次受一個制藥企業(yè)邀請，談談他的一個產品的策劃！我看了一下這個產品，就是靈芝破壁孢子粉！他問我這個產品如何好好的策劃，成為老百姓信賴的產品！我當時有些猶豫，因為我知道這個產品廣告曾被國家禁播過，而這個產品在中國大城市里面消費者心中基本上等同于假冒產品，主要是因為這個產品曾經被瘋狂的炒作過，與此相同的還有冬蟲夏草；過度的炒作以及虛夸讓這個產品慢慢在消費者心中變得迷茫而不可信；瘋狂的報紙軟文廣告里，我想每個人絕對能想得起來幾個。我向這個企業(yè)家說出了我的疑問與新生，這個企業(yè)家首先讓我服了他們的產品，自己也服了，然后跟我說：其實這個產品是個很好的產品，可以起到增強免疫力，對三高人群都有很大的幫助；靈芝在中藥里面被稱為仙草，我們的種植基地就選在深山里面，純天然；但是為什么這個產品現(xiàn)在被人家所鄙視呢？很簡單就是一些策劃人瘋狂的炒作，包裝，將產品的功能虛夸到包治百病，以至于實際功能產生巨大偏差；另外廣告形式上，傳播做的大篇幅黑白的軟文，一看就像是廁所里面的性病宣傳單，貼在報紙上，遍地都是，讓人家一看就是虛假廣告，嚴重破壞了產品的優(yōu)質形象！所以說，這個產品因為過度炒作而變得有些面目全非了！他還說，要我為他好好出一套方案，好好做這個產品，為這個產品洗刷冤屈，讓這個產品能夠真正被消費者所認知！
聽了這個企業(yè)家的一番話，我真的感受到中國策劃的一些悲哀，過度炒作與過度的利潤追求，就像是在過度開采，好產品變成了廢產品；因為過度虛夸，中國的產品出現(xiàn)了冤案，一些產品成為了過度策劃的代罪者，成為企業(yè)過度利潤挖掘的犧牲品！我想說的是，中國的策劃真的需要道德，而尊重產品就是中國策劃人的道德底線；傷害產品就是傷害企業(yè)的尊嚴的，傷害產品就是傷害中國品牌的尊嚴，傷害產品就是傷害中國策劃的尊嚴；傷害產品是中國策劃人員不負責任的表現(xiàn)；傷害產品就會成為千古罪人！中國的策劃是企業(yè)的救星，千萬的別當罪人；即使企業(yè)家為了利潤來炒作產品，我向作為策劃人應該死守這條道德底線！把好產品真正的好好做一把，把好產品與企業(yè)的品牌做在一起，而我認為，中國策劃人如果可以的話，就好好的為一些受過冤屈的真正好產品來做一次洗冤與正名！
韓杰，現(xiàn)任張默聞營銷策劃執(zhí)行總經理、策劃總監(jiān)，中國廣告學院獎獲得者，中國2009年實戰(zhàn)廣告人案例銀獎獲得者，2009中國十大最佳策劃金牌案例獲得者，中國后策劃時代思想代表者，中國廣告人網站、全球品牌網等多個品牌網站專欄作家，服務品牌涉及房產、機械制造、媒體機構、快消產品等十幾個行業(yè)，服務企業(yè)有：華風集團CCTV《聯(lián)播天氣預報》、君悅地產、歐賽德鋼涂、宏鑫旋轉補償器、中國岕茶、虎皇油漆......